VEJA ÖFFNET SEINE PFORTEN IN BERLIN, DER STADT, IN DER DIE MARKE GESCHICHTE MACHTE.

Berlin nimmt einen besonderen Platz in der Geschichte von VEJA ein: Es ist eine der ersten Städte, in denen das Veja Projekt vor 17 Jahren begann. Und eine der ersten Städte, die VEJA damals willkommen hießen und an die Marke geglaubt haben.  Nach 17 Jahren eröffnet VEJA seinen neuen Store, zentral gelegen in der Altstadt von Berlin Mitte. Und zwar in der Alten Schönhauser Straße, einer der ikonischen Straßen der deutschen Hauptstadt.

„Viele Leute haben uns von Berlin abgeraten: Eröffnet bloß nicht dort, denn es ist ein schwieriger Standort.“ Aber das war uns egal, denn wir starten unsere Projekte immer an Orten, die uns besonders am Herzen liegen. Berlin ist ein Zwischending aus Lockerheit und Geschichte zwischen Moderne und Underground-Kunstszene. „Diese Stadt erinnert uns an São Paulo mit seiner brutalistischen postsowjetischen Architektur. Jedes Mal, wenn wir hierher kommen, fühlen wir uns wie zu Hause “, sagt Sébastien Kopp, Mitbegründer von VEJA.

VEJA hat die Berliner Architekten Gonzales Haase an Bord geholt, um mit ihnen zusammen das Design des Stores zu gestalten. Wir haben viel mit Rohstoffen gearbeitet: Beton, Eiche, Stahl und Erde.  Die Inspiration hinter diesen 100 Quadratmetern finden wir im minimalistischen Berlin, das wir bereits in den VEJA Stores in Paris, Bordeaux und New York umgesetzt haben. Die Regale für die Sneakers bestehen aus Stampferde: eine Mischung aus Erde und Beton. Dieses Material wurde von Frank Lennart, einem deutschen Handwerker, konzipiert.

Im Store ist neben der Herren-, Damen- und Kinderkollektion auch ein Schuster untergebracht, der Reparaturen und Reinigungen von Turnschuhen und Schuhen direkt vor Ort übernimmt.

Unser erstes Schuster-Projekt wurde im Juni 2020 in Darwin, Bordeaux, gestartet: hier befindet sich ein Raum, in der Schuhe von VEJA und anderen Marken repariert werden und der zudem als Sammelstelle für ausgediente Schuhe fungiert. Im Juli 2021 eröffnete ein neuer Schuster-Store in Paris, in den Galeries Lafayette. Bisher wurden bereits mehr als 2 800 Paare repariert.

Der Store wird von Bürgerwerke, einem Anbieter von erneuerbarem Strom, betrieben.