VEJA MULBERRY

“SUSTAINABILITY IS AN EMPTY WORD. WE CHOOSE REALITY.”

A VEJA anunciou a abertura da sua principal loja americana no bairro NoLita de Nova Iorque. Localizada na Mulberry Street, n.º 205, esta loja tinha sido ocupada anteriormente pela Creatures of Comfort, uma das melhores lojas conceptuais de Nova Iorque. A loja irá reunir a grande maioria dos modelos da VEJA.

"Sendo os EUA o nosso principal mercado, a decisão de nos instalarmos em Nova Iorque foi instintiva", explica François Morillion, cofundador da VEJA.

"A localização em Mulberry é semelhante aos bairros parisienses onde nos sentimos em casa. Mais do que uma simples loja, esta nova morada irá permitir-nos lançar projetos em que acreditamos, unir pessoas e criar iniciativas positivas", acrescenta.

Há dez anos, Sébastien e François descobriram o bairro NoLita durante uma visita a Nova Iorque. Convidados pelo amigo JR para visitar o seu estúdio em Manhattan, apaixonaram-se por este bairro e fizeram evoluir a VEJA.

Como habitualmente, a equipa VEJA criou um espaço minimalista com o objetivo de preservar o máximo possível do espaço existente of WXY Studio. Em colaboração com o arquiteto nova-iorquino Paul Van Der Grient da WXY Studio, a VEJA decidiu manter o espaço em bruto.

"Muitas marcas mudam tudo quando abrem uma loja, e é bastante desolador ver os pavimentos, materiais e móveis descartados mesmo sendo quase novos. A nossa forma de pensar é exatamente o oposto: a loja do futuro será muito simples.

Gostamos de sentir a história do lugar. Para nós, um pavimento antigo conta uma história e, na realidade, é muito mais ecológico tentar manter tudo e brincar com o espaço", diz Sébastien Kopp, cofundador da VEJA.

Para além dos materiais, a eletricidade da loja é 100% renovável graças à energia eólica fornecida pela Abest.

Os elementos de design únicos do espaço incluem duas luzes de néon personalizadas criadas em Brooklyn pelo artista brasileiro Kleber Matheus.

Na entrada, uma projeção de vídeo conta a história e a viagem da VEJA, e permite aos visitantes verem todo o processo de criação de uma sapatilha. Desde a obtenção de matérias-primas e materiais inovadores, à justiça social e à aplicação dos princípios do comércio justo.

Todos os meses, a loja irá acolher projetos ecológicos, artistas, novos designers e pessoas inspiradoras em torno de conferências, debates e eventos.

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