VEJA BERLIN
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VEJA OUVRE SES PORTES À BERLIN,
VILLE MARQUANTE DANS L'HISTOIRE DE LA MARQUE.
Berlin occupe une place importante dans l’histoire de VEJA :elle fut l’une des premières villes où la marque se développa dès 2005.
17 ans plus tard, VEJA y ouvre sa nouvelle boutique dans le quartier
central et historique de Mitte, rue Alte Schönhauser,
l’une des rues les plus cools de la capitale.
« Beaucoup de monde nous a dit : « n’ouvrez pas
à Berlin, c’est une ville difficile. » Mais on s’en fiche complètement,
nous créons toujours des projets dans
les endroits que nous aimons. Berlin est un mix de cool,
d’histoire, de modernité et de scène underground.
La ville ressemble beaucoup à São Paulo, son architecture brutaliste soviétique
en plus. A chaque fois que l’on vient, on se sent à la maison. »
explique Sébastien Kopp, co-cofondateur de VEJA.
Pour le design du lieu, VEJA et les architectes du studio Gonzalez Haase
ont travaillé ensemble à partir de matériaux bruts : béton, chêne massif,
acier et terre. Ces 100 m² ont pour inspiration le design minimaliste berlinois,
déjà présent dans les boutiques VEJA à Paris, Bordeaux et New-York.
Les blocs servant de support aux baskets sont un mélange
de terre et béton, et ont été réalisés par Frank Lennart, artisan allemand.
En plus des collections homme, femme et enfant,
un cordonnier proposera sur place réparations et nettoyages
de baskets et chaussures.
Notre premier projet de cordonnerie a vu le jour en juin 2020 à Darwin,
situé à Bordeaux : un lieu pour nettoyer, réparer et collecter les anciennes
paires VEJA et celles d’autres marques. Un an plus tard, une nouvelle
cordonnerie VEJA a ouvert à Paris, au sein des Galeries Lafayette.
Au total, plus de 2800 paires ont été réparées depuis le lancement de ce projet.
La boutique sera alimentée en énergie par Bürgerwerke,
fournisseur d’électricité renouvelable.
