VEJA MULBERRY

“SUSTAINABILITY IS AN EMPTY WORD. WE CHOOSE REALITY.”

VEJA, det anerkjente sneakermerket, har kunngjort åpningen av sin flaggskipbutikk i det pulserende NoLita-området i New York City. Dette er VEJAs første butikk i USA, og denne milepælen kommer bare tre måneder etter at merket åpnet sin flaggskipbutikk i Paris.

Butikken ligger på 205 Mulberry Street, i de tidligere lokalene til Creatures of Comfort, en av New Yorks mest berømte konseptbutikker. Butikken vil ikke bare vise frem alle stilarter og fargevarianter av VEJAs ikoniske joggesko, men den vil også fungere som et samlingssted og en plattform for meningsfulle samtaler.
«Beliggenheten på Mulberry Street gjenspeiler sjarmen i de parisiske nabolagene vi kaller vårt hjem», sier François Morillion, medgrunnlegger av VEJA. «I denne butikken ønsker vi å overskride den tradisjonelle detaljhandelen ved å lansere prosjekter vi har stor tro på, og sette folk i kontakt med initiativer som er både kule og meningsfulle.»

Sebastien og François oppdaget sin kjærlighet til Nolita for ti år siden da de utforsket New York City sammen med venner. Under et besøk i studioet til vennen JR i New York begynte duoen å konseptualisere og utvikle VEJA, noe som skapte en dyp tilknytning til nabolaget.
I tråd med VEJAs bærekraftsetos ble butikken designet med fokus på enkelhet, minimalisme og avfallsreduksjon. Teamet samarbeidet med New York-arkitekten Paul Van Der Grient fra WXY Studio for å skape lokalene.

«Vi har alltid sett for oss å la lokalet være så rått som mulig», forklarer Sébastien Kopp, medgrunnlegger av VEJA. «Mange merker overhaler alt når de åpner en butikk, og kaster materialer og møbler i prosessen. Det er hjerteskjærende å se. Vi har den motsatte tilnærmingen: Fremtidens butikk er enkel, bærekraftig og forankret i historien. Et brukt tregulv forteller en historie, og det er langt mer økologisk å bevare så mye som mulig.»
I tillegg til den gjennomtenkte designen drives butikken utelukkende med 100 % fornybar elektrisitet, drevet av vindenergi fra Abest.

Blant de unike designelementene er spesialtilpassede neoninstallasjoner av den brasilianske kunstneren Kleber Matheus. En videovisning nær inngangen forteller VEJAs historie og misjon, og gir et innblikk i skoproduksjonsprosessen - fra innovative materialer til de rettferdige lønningene som er en sentral del av merkets DNA.

I tillegg til detaljhandel vil butikken være vertskap for månedlige arrangementer som paneler, diskusjoner og aktiviseringer med fokus på åpenhet, klimatiltak og bærekraft. Programmet starter i april.

VÅRE BUTIKKER