VEJA öppnar i Berlin, en nyckelstad i varumärkets historia.

Berlin är en viktig plats i VEJA:s historia och var en av de första städerna där VEJA-projektet startade för 17 år sedan. Det var också en av de första städerna som välkomnade och trodde på VEJA vid den tiden. Efter 17 år öppnar VEJA sin nya butik i det historiska centrala distriktet Mitte, på Alte Schönhauser Straße, en av den tyska huvudstadens ikoniska gator.

"Många sa till oss: 'Ni borde inte öppna i Berlin, det är svårt där.' Men vi brydde oss inte. Vi startar alltid projekt på platser som vi älskar mest. Berlin är en balans mellan coolhet och historiens tyngd, mellan modernitet och den underground konstscenen. Den här staden påminner oss om São Paulo, med sin brutalistiska postsovjetiska arkitektur. Varje gång vi kommer hit känner vi oss som hemma," säger Sébastien Kopp, medgrundare av VEJA.

VEJA valde att samarbeta med de berlinbaserade arkitekterna Gonzalez Haase för butikens design. Vi arbetade tillsammans med råmaterial som betong, ek, stål och jord. Inspirationen bakom denna 100 kvadratmeter stora butik kommer från Berlins minimalistiska design, som också kan ses i VEJA:s butiker i Paris, Bordeaux och New York. Skohyllorna är gjorda av stampad jord, en blandning av jord och betong, designad av den tyska hantverkaren Frank Lennart.

Förutom kollektionerna för män, kvinnor och barn kommer butiken också att erbjuda en skomakarservice som föreslår reparation och rengöring av sneakers och skor.

I juni 2020 lanserade vi vårt första skomakarprojekt i Darwin, Bordeaux, en plats för att rengöra, reparera och samla in gamla skor från VEJA och andra märken. I juli 2021 öppnade vi en ny skomakarverkstad i Paris, på Galeries Lafayette. Hittills har vi reparerat över 2800 par skor.

Butiken kommer att drivas av Bürgerwerke, en leverantör av förnybar energi.