VEJA MULBERRY

“SUSTAINABILITY IS AN EMPTY WORD. WE CHOOSE REALITY.”

Sneakermärket VEJA tillkännager öppningen av sin flaggskeppsbutik i NoLita i New York City. Detta blir VEJAs första butik i USA och kommer bara tre månader efter att varumärket öppnade en flaggskeppsbutik i Paris.

Butiken kommer att ligga på 205 Mulberry Street, där Creatures of Comfort tidigare låg, en av de bästa konceptbutikerna i New York. Butiken kommer inte bara att erbjuda alla stilar och färgställningar av VEJAs berömda sneakers, utan utrymmet kommer också att fungera som ett nav för samtal och möten.

”Den valda platsen på Mulberry Street har en liknande känsla som de parisiska stadsdelar som vi kallar vårt hem. I den här butiken kommer vi att gå bortom detaljhandeln för att lansera projekt som vi tror på och hjälpa människor att komma i kontakt med coola och meningsfulla initiativ”, säger François Morillion, medgrundare av VEJA.

Sebastien och François föll för Nolita för tio år sedan när de utforskade New York City med vänner. De blev inbjudna av sin vän JR till hans studio i New York och utvecklade VEJA från det här området och lärde sig att älska platsen.

I enlighet med VEJA:s etos arbetade teamet för att skapa ett enkelt, minimalt och raffinerat utrymme med begränsat avfall. De samarbetade med New York-arkitekten Paul Van Der Grient från WXY Studio.

Att lämna utrymmet obearbetat är så som vi alltid har sett det. Många varumärken förändrar allt när de etablerar sig i en butik. Det är hjärtskärande att se alla material och möbler som kastas bort. Vi tänker tvärtom: framtidens butik kommer att vara mycket enkel. Vi gillar att känna platsens historia. För oss ”berättar ett begagnat trägolv en historia, och det är också mycket mer ekologiskt att försöka behålla allt.” Sébastien Kopp, medgrundare av VEJA.

Utöver materialen är även butikens el 100 % förnybar med vindkraft från Abest.

Bland de unika designelementen i lokalen finns specialtillverkade neonskyltar av den brasilianska konstnären Kleber Matheus. En videodisplay till vänster om entrén berättar om varumärkets historia och uppdrag, att titta på hela processen för att tillverka en sko - från de innovativa materialen till de rättvisa löner som är kärnan i VEJAs DNA.

Förutom detaljhandel kommer butiken att vara värd för månatliga paneler, diskussioner och aktiviteter med fokus på transparens, klimatinitiativ och hållbarhet. Programmen börjar i april.

VÅRA BUTIKER