VEJA NEW YORK - NOLITA

“BÆREDYGTIGHED ER ET TOMT ORD. VI VÆLGER VIRKELIGHEDEN.”

Sneakerbrandet VEJA annoncerer åbningen af sin flagskibsbutik i New York Citys NoLita-distrikt. Dette bliver VEJAs første butik i USA og kommer kun tre måneder efter brandet åbnede en flagskibsbutik i Paris.

Butikken ligger på 205 Mulberry Street, som tidligere husede Creatures of Comfort – en af New Yorks mest ikoniske konceptbutikker. Den vil ikke kun tilbyde alle stile og farvevarianter af VEJAs berømte sneakers, men fungerer også som et samlingssted for dialog og fællesskab.

“Placeringen på Mulberry Street har en lignende atmosfære som de parisiske kvarterer, vi kalder vores hjem. I denne butik vil vi gå ud over almindeligt detailhandel og lancerer projekter, vi tror på, samt skabe forbindelse til meningsfulde initiativer,” siger François Morillion, medstifter af VEJA.

Sébastien og François forelskede sig i Nolita for ti år siden, mens de udforskede New York med venner. Inviteret af deres ven JR til hans studie i NYC udviklede de VEJA fra dette område og lærte at elske stedet.

I tråd med VEJAs værdier skabte teamet et enkelt, minimalistisk og raffineret rum med minimalt affald. De samarbejdede med New York-arkitekten Paul Van Der Grient fra WXY Studio.

“At bevare rummets rå karakter er, hvordan vi altid har forestillet os det. Mange brands ændrer alt, når de flytter ind i en butik. Det er hjerteskærende at se alle de materialer og møbler, der bliver smidt ud. Vi tænker modsat: Fremtidens butik vil være meget enkel. Vi elsker at mærke stedets historie. For os fortæller et brugt trægulv en historie – og det er også langt mere bæredygtigt at bevare det eksisterende,” siger Sébastien Kopp, medstifter af VEJA.

Udover materialerne er butikkens elektricitet også 100% bæredygtig, leveret af vindenergi fra Abest.

Unikke designelementer inkluderer skræddersyede neonværker af den brasilianske kunstner Kleber Matheus. En videoskærm ved indgangen deler brandets historie og mission: at belyse hele processen bag skabelsen af en sko – fra innovative materialer til fair lønninger, som er kerne i VEJAs DNA.

Udover salg vil butikken arrangere månedlige paneler, debatter og events med fokus på gennemsigtighed, klimainitiativer og bæredygtighed. Programmet starter i april.

VORES BUTIKKER